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【目次】
- 【ジュエリー編】 40代美女組の「賢いご褒美投資」！「ゴールドリング」と「不動のカルティエ」に30万円超えを許容する理由
- 【バッグ編】 「シャネルVSザ･ロウ」の結末は？ 30万円超えで選ぶ“一軍ご褒美バッグ”の絶対条件
- ｜column｜次に買うべきはこれ！美女組が頼りにする「ご褒美」最新トレンド情報源
- 「パーソナルな節目」こそが最大の購買トリガー！
【リングが最強！】ご褒美ジュエリーは“ベーシック”と“実用性”で選ぶ
「日常使いゴールド」は10万円台、「運命の出会い」なら30万円超えを許容
情報源はSNSが主流！美女組が今選ぶ「不動のカルティエ」と「リアルな口コミ」
憧れと実用を両立！40代が選ぶ「長く愛せる一軍バッグ」の絶対条件
運命バッグ購入の決定打は？ 予算「30万円超」を動かすのはSNSのリアルな声
＼今回のテーマは「ご褒美ジュエリー＆バッグ／
【ジュエリー編】 40代美女組の「賢いご褒美投資」！「ゴールドリング」と「不動のカルティエ」に30万円超えを許容する理由
【リングが最強！】ご褒美ジュエリーは“ベーシック”と“実用性”で選ぶ
「頑張った自分へ贈る」ご褒美として、最も欲しいのは手もとで毎日輝きを放つ「リング」という結果に。手もと常に視界に入るパーツだからこそ、見るたびに気持ちが満たされるリングは、働く女性のモチベーションを上げてくれるアイテムとして選ばれているようです。
トレンドを追うアイテムは０名という結果からもわかるとおり、40代女性は流行よりも“タイムレスな価値”を最重要視。半数以上が「永く使えるベーシックなデザイン」を重視し、長く愛用できる“一生もの”の価値を求めていることが明確に示されました。次に「日常使いできる実用性」が続き、特別な日だけでなく、ふだん使いできることも欠かせない要素となっています。
「日常使いゴールド」は10万円台、「運命の出会い」なら30万円超えを許容
美女組メンバーのリアルな「ご褒美予算」は、日常の延長線上にある「10万円～20万円未満」がボリュームゾーン。しかし、上の円グラフ２枚目を見ると、本当に心に響く「運命的な出会い」があった場合、実に4割近くが「30万円以上」の予算を許容すると回答！ 納得のいく名品には、投資を惜しまない、大人の女性の賢さと情熱がうかがえます。
40代の肌をヘルシーに、そして華やかに見せてくれる「ゴールド系（イエロー/ピンク）」が、半数以上（56.5%）の支持を集めてダントツの１位。プラチナやシルバーなどのホワイト系も根強い人気ですが、オフィスからプライベートまで、どんなファッションにも合わせやすく、大人の余裕を演出できるゴールドは、今、最も気になる色味と言えそうです。
情報源はSNSが主流！美女組が今選ぶ「不動のカルティエ」と「リアルな口コミ」
情報収集源は、雑誌（56.5%）を上回って「SNS」がトップ（78.3%）。信頼できるジュエリーライターや、滝沢眞規子さんのような著名人のYouTube、そして美女組OGの投稿など、「誰が発信しているか」というリアルな情報が、購入検討において重要なカギになっているようです。また、ブランド公式の情報も半数以上がチェックしており、多角的な情報収集を行っています。
憧れブランドは、その歴史と普遍的なデザインで長年愛され続ける「カルティエ」が不動の１位（69.6%）。次点には「ティファニー」「ヴァン クリーフ＆アーペル」が並び、ハイブランドの安定した人気が示されました。日本ブランドでは「タサキ」「ミキモト」が票を集めています。
【バッグ編】 「シャネルVSザ･ロウ」の結末は？ 30万円超えで選ぶ“一軍ご褒美バッグ”の絶対条件
憧れと実用を両立！40代が選ぶ「長く愛せる一軍バッグ」の絶対条件
欲しいカテゴリーは、TPOに合わせた本格派「ハンドバッグ」と、身軽さが魅力の「ミニバッグ・ポシェット」が上位を占めました。これは、働く女性がオンオフ問わず、バッグを使い分けたいというニーズの現れ。トートバッグも39.1%と高い支持を得ており、実用性と憧れを両立したいという意図が読み取れます。
バッグ選びでもジュエリー同様、「長く使える上質な素材」が半数以上を占め、素材の質へのこだわりが揺るがないことがわかります。また、「憧れのブランドのステータス性」と「収納力や軽さなどの実用性」が同率で２位に。いくつも持つよりも、本当に上質で長く愛せる一軍バッグを、ご褒美に迎えたいという堅実なマインドが読み取れます。
運命バッグ購入の決定打は？ 予算「30万円超」を動かすのはSNSのリアルな声
ご褒美バッグの通常の予算は「20万円～30万円未満」が最多。運命のバッグに出会った場合、さらに予算は跳ね上がり、「30万円以上」を出すと答えた人が約８割という結果に。バッグは実用性も伴うからこそ、妥協せずに投資したいという意識が高いようです。
バッグの情報源は「SNS」が87.0%と、圧倒的な情報源。ファッションのトレンドや、実際に持った時のサイズ感、リアルな使用感を、視覚的・リアルタイムに手軽に収集していることが、高い利用率に繋がっています。雑誌やブランド公式情報も活用し、多角的に検討する姿勢が見て取れます。
憧れブランド「シャネル」VS「ザ・ロウ」の新時代対決！
ご褒美として最も気になるブランドは、普遍的なアイコンを持つ「シャネル」と、ミニマルで研ぎ澄まされたデザインが魅力の「ザ･ロウ」が同率１位に。次いで「エルメス」「ボッテガ・ヴェネタ」が続きました。この結果は、40代女性が、伝統的なメゾンの価値と、「ブランドが主張されない上質さ」という、対極にある価値観の両方を求めていることを示唆しています。特にザ･ロウのマルゴーには、以下のような熱いコメントも寄せられました。
「シンプルだけれど上質でスタイリッシュなザ・ロウのマルゴーにずっと憧れていて、タイミングが合い出会えたから」（No.244 SAKIさん）
｜column｜次に買うべきはこれ！美女組が頼りにする「ご褒美」最新トレンド情報源
【No.226 よしあゆさんの情報源はココ！】
・インフルエンサー柳瀬美央さんのInstagram
・スタイリスト山﨑静香さんのInstagram
・ジュエリーブランド「GAGAN」
・ジュエリーブランド「KEELEY」
【No.231 しおりさんの情報源はココ！】
・インフルエンサーSAYAKAさんのInstagram
・ジュエリーブランド「bijou de M」
・ジュエリーデザイナーミオ ハルタカさんのInstagram
・セレクトショップ「Ron Herman」のInstagram
【No.233 arisaさんの情報源はココ！】
・ジュエリーブランド「ENEY」
・ジュエリーブランド「blanciris」
・バッグブランド「ZANCHETTI」
・バッグブランド「A VACATION」
・ファッションエディター坪田あさみさんのYouTube「EVERY DAY OUTFIT」
・インフルエンサー 金子麻貴さんのInstagram
・Deuxième Classe PR MaoさんのInstagram
【No.246 なおみさんの情報源はココ！】
・辺見えみりさんのInstagramなど
・ファッションブランド「IÉNA」
・ジュエリーブランド「MARIHA」
・バッグブランド「PUNTI.」
「パーソナルな節目」こそが最大の購買トリガー！
ボーナス時期より「誕生日」！ 美女組が選ぶご褒美は“人生の節目”で決まる
12月のボーナス時期（計60.8%）も大きな購入きっかけですが、最も多かったのは「ほかの時期（誕生日や頑張った時）のほうが刺激される」という回答。つまり、40代の働く女性にとってのご褒美は、世間の流れや経済的なタイミングよりも、自分自身の頑張りや人生の大きな節目（誕生日、昇進、復職など）に、納得感を持って投資したいというマインドがあることがわかります。
「特にいない」が最多ですが、影響を受ける具体的な名前として、「タキマキさん（滝沢眞規子）」や「スタイリスト金子綾さん」など、洗練されたライフスタイルやファッションセンスが支持される著名人の名前が挙がりました。「憧れ」と「リアルな口コミ」の両方を参考にし、最終的には自分の目と判断で選ぶという、大人の賢い購買スタイルが見て取れます。
美女組メンバーのアンケート結果から、40代女性のご褒美選びは、「永く愛せる上質な素材・デザイン」を求め、「運命の出会い」には予算の壁を越える投資マインドを持つことがわかりました。SNSで情報を集めつつも、最終的な決め手は「自分の頑張り」や「人生の節目」という、極めてパーソナルな理由でした。さて、皆さんは今年どんなご褒美を自分に贈りますか？
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